Google Experimental

Li uma matéria no Google Discovery sobre alguns testes que o Google está fazendo com seu mecanismo de busca, onde será permitido a um grupo de usuários dar dicas sobre determinados resultados, indicando sites que consideram relevantes para alguma pesquisa que fez. Será permitido também excluir sites irrelevantes.

Entendo isso como uma personalização de busca, que visa mais uma vez entregar ao usuário aquilo que ele realmente precisa.

O sistema ainda está em testes e não achei muita informação sobre. Vi alguns comentários no próprio Google Discovery de pessoas preocupadas com o fato de que isso possa vir a se tornar uma espécie de Black Hat SEO. Discordo, pois acredito que essa pode ser mais uma arma contra, logicamente, se bem aplicada pelo Google na sua forma de execução.

Um outro ponto a ser discutido é o fato de que para usuários sem muita experiência em internet podem não se interessar pela ferramenta, pois os mesmos querem: entrar, achar o que precisam e "cair fora". Nada de ficar dando dicas ou excluindo sites. Por outro lado acredito que usuários experientes e dispostos a perder 2 minutos a mais irão colaborar para deixar o resultado de busca mais "elegante", mas tudo isso eu "ACHO". Para saber a "real" sobre o que vai acontecer de verdade é preciso fazer testes com usuários e ajustes no sistema, o que o Sr.Google já está fazendo.

Vale à pena ler a matéria!
Abraço!

Otimizando o Código para o robô

Neste artigo vou falar um pouco da relação código fonte e Otimização de Sites. Um website é resumidamente uma mistura de imagens, códigos e conteúdo. O código fonte de um site deve ser bem estruturado, com tags "legais" perante a versão do seu html e o validator do W3C. Esse é um dos fatores mais importantes para um bom entendimento do robô do mecanismo de busca para um site.

A importância do código fonte para Otimização de Sites

O código fonte de um website é o seu contexto mais primário, ou seja, o organismo que rege o que irá aparecer no navegador. Porém, o robô do mecanismo de busca não enxerga o que aparece no navegador, ele "tateia" o código em busca de determinada informação. Sim, como uma pessoa com deficiência visual.

Antes de chegar na informação o robô reconhece a tag e identifica a importância de uma determinada informação ou ao que ela se refere. Quando encontra um 'h1' por exemplo este já sabe que irá encontrar um texto equivalente a um título, quando encontra um 'strong' classifica a palavra a seguir como importante. Sendo assim, é importante facilitar o trabalho desse cara, para que ele não tenha que perder tempo com informações inúteis de layout.

Informações como estilos, comportamentos, não tem a menor importância para o robô, pois este não enxerga estilos, além do que só aumentam a distância entre robô e informação.

Como facilitar a vida do Robô dos mecanismos de busca?

1. Evite colocar estilos no corpo do código, coloque-os em um arquivo .css e direcione-os para este;


2. Mesma coisa com o JavaScript, coloque-os sempre que puder em arquivos externos;


3. Para títulos e subtítulos use as tags 'h1, h2, h3' e para palavras-chave em negrito use 'strong';


4. Evite espaços e comentários no código fonte.

Abraço!

Escritório do Google!!!!

Certo que eu vou mandar meu currículo pra lá! :)

Artigo publicado no SEM Brasil

Olá Pessoal,

Pra quem não sabe sou colunista do site SEM Brasil, especializado em Search Engine Marketing (Marketing em Mecanismos de Busca), que tem como objetivo publicar matérias e artigos sobre SEM.

SEM Brasil - Portal Brazuca de SEM

Meu artigo mais recente publicado lá é sobre conteúdo e tem como título: "Webwriting & SEO: foco em conteúdo e palavra-chave". O texto fala da importância de uma boa redação para websites e no que isso pode colaborar para a otimização de sites.

Espero que gostem!

Nuvem de Tags

Nuvem de tags ou como alguns conhecem: tag clouds

O motivo de um site existir é o seu conteúdo, este deve apresentar de forma clara o assunto principal e descrever com inteligência o mesmo. Na internet algumas palavras fazem mais sucesso que outras, quem pode dar essa informação de maneira muito eficiente é o Google Trends que lista as palavras mais "quentes" do momento, ou seja, aquelas mais procuradas em sua ferramenta de busca.

Hoje de manhã (27/11/2007) passei lá para dar uma olhada e a palavra-chave no topo da listagem é "sean taylor dies", que se refere à morte do jogador de futebol americano do Washington Redskins, Sean Taylor. Naturalmente, devido ao fato de sua morte ter sido hoje, os americanos e amantes do futebol americano fizeram buscas por essa palavra-chave. O que fez com que ela aparecesse no topo do Google Trends.

Sistemas internos de alguns sites fazem a contagem de palavras-chave em banco de dados, em alguns casos até na web, podendo medir a popularidade de palavras e marcas (bom para o SMM não acham?). Com isso pode-se constituir-se as tags clouds ou como alguns conhecem nuvens de tags, como mostra a figura a seguir:

Figura 1 - nuvem de tags do site delicious

Nuvem de tags, como fazer

A forma mais comum de se criar uma nuvem de tags é através de um "mini sistema" em php ou mesmo em qualquer outra linguagem que permita consultas no banco de dados e contagem das palavras mais populares. Ou seja, o número de vezes que essa palavra-chave foi buscada ou usada de alguma forma "dentro" ou fora do "site".

É possível também criar funções via php para adicionar palavras. Cada palavra adicionada (uma espécie de marcador) recebe um ponto, ou seja, quanto mais uma palavra for adicionada, maior destaque ela tem.

Otimização de sites com nuvem de tags

Para otimização de sites pode-se utilizar das tags clouds para melhorar o posicionamento nos resultados de buscas pelas palavras-chave contidas na nuvem, já que o robô do mecanismo de busca irá encontrar palavras-chave relacionado a determinado assunto e será levado para conteúdo relevante relacionado a essa palavra.

Medindo a popularidade de uma palavra

Como o próprio Google Trends, a nuvem de tags tem como objetivo mostrar as palavras mais quentes no momento, em um site, na web, etc. O usuário ao vê-las poderá entender através de seu destaque, o conteúdo de maior sucesso naquele local por onde navega.

Abraço!

Como aparecer nos resultados de Busca

Li esta manhã um artigo no site www.marketingdebusca.com.br sobre o trabalho conjunto entre de Link Patrocinado e SEO. O artigo aborda diversas estratégias relacionadas à campanhas de marketing online, referenciando o Link Patrocinado e propondo um trabalho em conjunto com o SEO. Vale a pena ler o artigo.

SEO - OTIMIZAÇÃO DE SITES EM MECANISMOS DE BUSCA

Para quem não sabe, o principal objetivo do SEO (Search Engine Optimization) é: posicionar um site nos resultados de busca orgânica, nos mais diversos mecanismos para que o usuário que procura por uma informação relacionada ao site encontre-o.

Figura 1 - Busca orgânica

Para a realização de uma otimização é necessário mudar aspectos técnicos e estruturais de um site, visando obter uma boa colocação perante à palavras-chave relevantes ao seu negócio. Ou seja, se um site vende cadeiras, as palavras-chave relevantes para este site serão aquelas relacionadas à cadeiras. Exemplo: cadeiras, cadeiras para sala, cadeira para mesa de jantar, etc. Alguns desses fatores técnicos estão diretamente ligados à url´s, conteúdo e codificação.

LINK PATROCINADO

Diferentemente do SEO, o Link Patrocinado equivale a um leilão de palavras-chave, onde os anunciantes escolhem determinadas palavras-chave e concorrem na busca por essas. Nesse caso a relevância é dada por aspectos relacionados ao anúncio, dentre eles:

• CTR, número de cliques dividido pelo número de impressões


• Histórico de palavras-chave


• CPC, custo por clique


• Indice de qualidade, que engloba a relevancia do anuncio para determinada busca

Figura 2 - Link Patrocinado

APARECENDO NOS RESULTADOS DE BUSCA

Ao procurar sobre determinado assunto existe uma tendência do usuário em "perguntar ao Google". Sendo assim, para ter uma boa visibilidade, é necessário aparecer, e a melhor forma de aparecer é estar bem posicionado nos resultados dos mecanismos de busca.

Abraço!

Palestra na PUC-RS

Semana passada (22/11/2007) palestrei na PUC-RS (Porto Alegre-RS) para uma turma de Ciências Contábeis sobre atualidades referentes à internet. O título dado para a apresentação de slides da palestra foi "Internet: O Submundo da realidade".

Nesta apresentação em PowerPoint, procurei resumir alguns dados bem resumidos sobre o início da internet, para dar devida ênfase aos temas atuais, dentre eles: marketing online, WEB 2.0, Google, SMM(Social Media Marketing), entre outros.

A palestra que seguiu bem animada, com a participação de alguns alunos, que além de fazer perguntas bem relevantes ao tema, mostraram-se bem atualizados.

Sites cartões de visita

Dentre os temas mais polêmicos o que mais gerou discussão foi referente a sites ruins de grandes empresas, sites esses que não cumprem com o dever de possibilitar ação de valor ao usuário, tanto de compra como de informação. É impressionante ver como algumas empresas ainda não saíram dos anos 90 e mantém cartões de visita online, que não sevem para nada. Isso ainda incomoda muito os usuários.

Internet & Diversas Áreas

É possível perceber que nas mais diversas áreas, a Internet é uma poderosa ferramenta que, se bem usada, pode trazer bons resultados, tanto quantitativos como qualitativos também. Não é vista com "bons olhos" uma instituição que não tenha uma representação na Internet, através desta a instituição deve estabelecer uma boa comunicação com o seu visitante respondendo assim às suas expectativas.


Acredito que em qualquer área de atuação é possível obter sucesso usando a Internet, só é preciso saber como. Um das minhas principais recomendações nesta palestra foi, para que o profissional acompanhe como seu mercado se comporta online e onde este pode se encaixar nesse imenso leque de oportunidades.

Abraço!

Mudando de casa...

Olá pessoal,

Como alguns devem ter percebido estou mudando de casa. Estou totalmente sem tempo para ficar atualizando meu site, mas ao mesmo tempo não quero ficar sem escrever, então criei esse blog que vai ser a minha "morada" pelos próximos meses.



Estou pesquisando algumas ferramentas já prontas, como Wordpress, ModX, etc. O problema é que até agora nenhuma dessas satifez minhas necessidades. Sendo assim, estou avaliando a possibilidade de usar um desses "enlatados" ou então fazer "na mão" mesmo.

Atualizar um blog é bem mais fácil do que um site, então resolvi criar uma conta no blogger e usufruir desta ferramenta que eles tem disponível.

Abraço!

Orkut X Social Media Marketing

Orkut como oportunidade comercial

Ao ler alguns artigos na internet pude perceber que quando se fala em Social Media Marketing se fala também em Orkut, poderoso canal de relacionamento, que não se refere somente a ligações sociais, mas pode também trazer grandes oportunidades comerciais, podendo aumentar vendas e medir a popularidade de uma marca.

É preciso que, ao avaliar o plano de SMM seja discutida a possibilidade de uma comunidade no orkut, de um perfil cadastrado, etc, só que é importante saber até onde devem chegar as discussões e as oportunidades comerciais. Sim, pode ser perigoso e pode-se ter um efeito negativo e indesejado pela empresa, além de causar constrangimento caso algum funcionário insatisfeito venha a fazer algum tipo de declaração mais “ácida”.

O orkut pode ser uma ótima ferramenta comercial se bem explorada, mas pode ser a razão do fracasso de algum produto ou marca caso seu uso não seja planejado.

Monitoramento de marcas na internet

Uma modalidade de SMM é o monitoramento de marcas na internet. Consiste em acompanhar o quanto e como se fala de uma determinada marca, produto ou serviço na internet. Pesquisas recentes apontam para o fato que antes de comprar algum produto o consumidor tende a pesquisar em comunidades de relacionamento e fórum de discussões o que se está falando sobre. Na verdade é o velho “boca a boca” na internet.
Sendo assim, é importante que seja medida a popularidade da marca, produto ou serviço no orkut, pois é comum consumidores satisfeitos (e insatisfeitos também) criarem comunidades para discussões sobre.