Artigo: SEO é para Profissional

Pessoal, publiquei um novo artigo no portal SEM Brasil, com o título "SEO é para Profissional". Quem gostar comenta, abraço!

Otimização de sites: SEO

Otimização de Sites, conceito mais conhecido pela sigla SEO, do inglês "Search Engine Optimization". A Otimização de Sites envolve esforço técnico e de popularidade, para posicionar um site nas primeiras páginas nos mecanismos de busca como: Google, Yahoo, Live, entre outros.

Para Otimizar Sites é necessário que haja um esforço técnico para alteração no código fonte das páginas de um site, com o objetivo de, facilitar a entrada do robô do mecanismo de busca que irá definir por quais palavras-chave o site deve aparecer.

Cito Marcelo Silveira [2002] que define a Otimização de Sites como:

"O trabalho de melhorar a interação de um site com as ferramentas de busca, para que ele seja encontrado mais facilmente (...)".

Basicamente na Otimização de um site são abordados os seguintes itens:

• Palavras-chave;
  
• URLs;
• Elaboração de meta informações;
• Estrutura de links;
• Estrutura de páginas;
• Arquitetura de páginas;
• Correção ou melhora do código html gerado;
• Tratamento de imagens e respectivas informações para entendimento do robô;
• Usabilidade;
  
• Conteúdo; e
• Itens de Popularidade.

Dependendo do tamanho do site o plano de otimização pode ir além destes citados, para outros mais avançados.

O objetivo principal da Otimização de Sites é fazer com que determinado site seja encontrado pelo usuário que procura o conteúdo que se relaciona a este.

Mais artigos sobre Otimização de Sites:

Artigo: Otimizando sites para obter resultados
Menus e links de Navegação
SEO e Usabilidade no New York Times
SEO e Usabilidade no New York Times 2
URL otimizada no Blogspot
Wikipédia X SEO
Otimizando o Código para o robô
Como aparecer nos resultados de Busca

Atributo ALT para Imagens: benefício e acessibilidade

Acredito que muita gente já está cansada de saber para que serve o atributo alt relacionado à tag <img>, mas mesmo assim resolvi escrever um post exclusivamente sobre isso, contemplando, todos os possíveis benefícios.

O atributo alt deve ser usado sempre que uma imagem representar algum tipo de informação, pois os robôs dos Mecanismos de Busca e os programas leitores de tela para deficientes visuais não lêem o conteúdo de imagens.

Como Usar o Atributo "Alt"

Use o atributo alt sempre que alguma informação estiver sendo representada por imagem, caso a imagem não seja carregada o texto alternativo aparecerá.

"Topo" do site New York Times com sua logomarca



New York Times sem a logomarca: texto alternativo

Procure não exagerar no tamanho do "texto alternativo" (alt), use o bom senso. Algumas pessoas falam em limitação de caracteres para o conteúdo deste atributo... Não acredito muito nisso, uso o necessário para expressar a informação contida na figura.

Exemplo: A figura a seguir representa determinada informação, nesse caso de um céu estrelado, porém o robô do Mecanismo de Busca, bem como, uma pessoa com deficiência visual não conseguem entendê-la.

Figura: Céu Estrelado

Usando o atributo alt é possível dizer ao robô e aos leitores de tela, qual é a informação disponível na figura, como mostra o exemplo a seguir:

<img src="http://www.xyz.com/imagem/lua.jpeg" alt="Céu Estrelado">

A importância do Atributo Alt para Otimização de Sites

Não acredito que seja o fator decisivo na hora do posicionamento, mas é importante, pois ao encontrar uma imagem sem especificação correta (com alt preenchido) que incentivo o robô ou mesmo o usuário que depende de um leitor de tela vai ter para considerar esse site importante?

Vamos ver o que o próprio Google diz em sua Central de Ajuda ao webmaster, leitura obrigatória para qualquer pessoa que deseja trabalhar com Otimização de Sites:

"Em geral, os mecanismos de pesquisa são baseados em texto. Isso significa que para ser rastreado ou indexado, seu conteúdo precisa estar em formato de texto. Isso não significa que você não possa incluir imagens, arquivos em Flash, vídeos e outros conteúdos em seu site. Significa simplesmente que qualquer conteúdo que seja incorporado a esses arquivos deve ficar disponível em formato de texto ou não vai ser acessível para os mecanismos de pesquisa.

(...) forneça equivalentes de texto para arquivos que não são textos. Isso aumenta a capacidade do Googlebot de rastrear e indexar seu conteúdo, além de tornar seu conteúdo mais acessível. Muitas pessoas, como usuários com deficiência visual, que usam leitores de tela, ou que possuem conexões de banda larga baixa, não podem ver imagens em páginas da web. Desse modo, proporcionar equivalentes de texto aumenta sua audiência.

• Não insira grandes quantidades de texto dentro das imagens. O Googlebot não vai conseguir indexar o texto nessas imagens. Forneça legendas e descrições detalhadas das imagens que você usa - esse é o texto que o Google vai usar para indexar o seu site.
• Use textos detalhados com atributo alt para descrever o conteúdo de suas imagens. O Googlebot não consegue ler textos incorporados em imagens. Desse modo, usar textos com atributo alt é uma maneira útil para fornecer ao Google informações sobre uma imagem."

Procurei pela Internet por mais algumas referências. Entrei no blog do Matt Cutts e finalmente encontrei um video cast, muito legal, onde Matt, fala sobre a importância do texto alternativo para os Mecanismos de Busca. Vale à pena dar uma olhada!

Artigo: Otimizando sites para obter resultados

Escrevi um artigo para o site SEM Brasil, onde falo sobre a "otimização de sites para resultados", leia o trecho a seguir:

"SEO tem que dar resultados e, para isso, não basta apenas ser o primeiro, questões como usabilidade e acessibilidade são hoje conceitos totalmente ligados à otimização de sites. Saiba quais são os aspectos que formam o Search Engine Optimization."

O artigo na íntegra está disponível no site SEM Brasil.

Então surgem os mecanismos de busca wikis...

Li no blog do Juliano Barreto sobre um novo mecanismo de busca, o "Wikia"(http://www.wikia.com/wiki/Wikia). Essa nova ferramenta vem de conceitos relacionados aos "Wikis"(colaboração, código aberto e tudo aquilo que tem participação da massa). Não "botei fé" na hora, mas depois cheguei a conclusão de que pode dar certo para determinados objetivos, como chegar a um algoritmo que satisfaça a todos.

O conceito de colaboração e desenvolvimento de artefatos em massa é bacana, mas até onde pode ser vantajoso? Digo isso por que, mesmo nos conceitos mais "arrasadores" de negócios, alguns podem não dar certo em alguns seguimentos, depende muito do "mapa estratégico" do negócio. Nem todo mundo pode usar a receita de bolo.

Wikinomics

Por coincidência, recentemente comecei a ler um livro que se chama "Wikinomics: como a colaboração em massa pode mudar o seu negócio" dos autores Don Tapscoot & Anthony D. Williams, onde o assunto principal é o conceito de colaboração em massa. Logo no começo do livro os autores citam um case muito interessante sobre a Goldcorp Inc., empresa expressiva na área de mineração de ouro, onde Rob McEwen CEO da empresa resolveu adotar uma solução inovadora para resolver alguns problemas econômicos que a empresa estava tendo, com base em uma idéia que consistia na colaboração.

Capa do livro - Wikis, negócios e muitos cases interessantes

Case Goldcorp Inc.

Em uma das propriedades da Goldcorp Inc. existia uma dificuldade para encontrar ouro, o que Rob McEwen fez? Disponibilizou todo o material disponível sobre estudos geológicos da empresa desde 1948, com dados relevantes para encontrar os minerais de interesse. Então em março de 2000, o "Desafio Goldcorp" foi lançado com um prêmio de US$ 575 mil para quem achasse 170 toneladas de ouro.

Quem deve achar o ouro?

Na minha humilde visão, a busca, os mecanismos de busca em si servem para resolver problemas. Não sei se haverá muita vantagem em pedir para os usuários começarem a resolver os problemas. Eles querem que as empresas de busca resolvam o problema pra ele. É como o Google experimental que possibilitará aos usuários excluir e incluir resultados. Será que o usuário quer isso? Até que ponto o usuário quer a web 2.0 e suas colaborações? Na boa, não vou dizer o que eu acho, mas o que eu vi: eu só vejo usuários de nível avançado usando e abusando de recursos tipo web 2.0 e tal, como iGoogle, entre outros. Agora vou dizer o que eu penso: como profissional de tecnologia formado nas "artes da ciência da computação", acredito que a web 2.0 vai dar certo, estamos passando por um período de adaptação, mas com o tempo o negócio vinga. Agora, um wikimecanismo-de-busca... Será? Comercialmente acho difícil. :/

No entanto, não vou ser enfático em dizer que não dará certo, mas tenho lá algumas dúvidas que só serão respondidas com o tempo e com o comportamento dos próprios usuários, assim espero. Wikis são bons para resolver diversos problemas, talvez não o da Busca.

Menus e links de Navegação

Hoje vou falar de navegabilidade através de links e menus. Os links (âncoras) direcionam o usuário até determinada página. Um conjunto de links forma um menu, onde se localizam os links mais importantes para determinadas páginas de um website.

Mentalmente o usuário criou um conceito intuitivo, de navegação via menu, por isso é tão importante que o mesmo seja bem projetado.

Link deve parecer um link

Quando o usuário procura por alguma coisa no site, clica em determinado link que acredita ter relação com o que espera encontrar. Chegar até a informação é o que lhe interessa.

Links com rótulos mal elaborados e que não parecem links podem confundir o usuário. Caso o rótulo não seja objetivo, correspondendo à informação encontrada na página de destino, pode levar ao usuário a frustração, quando entrar e não achar a informação que deseja. O rótulo do link deve ser claro e objetivo, palavra-chave é uma boa, já que informa em uma ou duas palavras o que existe na página destino.

Outro aspecto muito importante é que, o link deve parecer um link de verdade. Para isso basta usar aquelas convenções comuns, como: cor azul, sublinhado, entre outras já conhecidas. Mais uma vez vou usar o jornal americano NewYork Times, como exemplo: o nobre jornal usa links sublinhados em suas matérias.

Menus complicados

Usuários podem ter dificuldades sérias com alguns menus. Pessoas com dificuldades motoras e necessidades especiais, podem não conseguir usar um site, com menus de subitens (menus em cascata) e mesmo para usuários comuns, fica complicado navegar em três níveis de menu.

O Spider pode não conseguir navegar pelo menu

Alguns websites tem seus menus feitos em flash, javascript ou mapa de imagens. O spider ou encontra muita dificuldade para navegar pelos links do menu ou simplesmente não consegue. No caso do flash, por exemplo, o spider pode até indexar as palavras-chave do menu, mas não vai entendê-las como links. Isso afeta diretamente a indexação do site, pois, vamos pensar da seguinte forma: como o spider indexa as páginas do seu site? Navegando pelos seus links internos!

O spider, encontra dificuldades para identificar o rótulo de links expressos por imagens. Recomenda-se então a utilização do atributo "alt" de texto alternativo com o nome do que seria o link e que este tenha relação com a página de destino.

Indexação do último post

Estava fazendo alguns ensaios relacionados à indexação e percebi que meia hora depois da publicação do último post o robô passou por aqui e reconheceu o mesmo indexando este no Google.

Uma pergunta me surgiu na cabeça: será que algumas palavras-chave têm o poder de atrair o robô para um website?

SEO e Usabilidade no New York Times 2

Depois do último post, fui ao site do jornal americano do qual vos falo, e: naveguei, olhei, testei, ops! Errei! Sim, o site se move... a interface de busca muda, sua estrutura e localização também.

A interface de busca do New York Times

Na página inicial é possível ver uma interface de busca, na minha opinião um pouco confusa, a não ser em livrarias virtuais, onde você escolhe por autor ou título nos demais sites recomendo uma simples caixa de pesquisa com um botão, mais nada. Não faça o usuário pensar!

Um colega de um grupo de discussão sobre usabilidade disse o seguinte:

"Achei o NYT muito preto no branco para o fluxo de informação de um jornal. Gosto de cores(...)"

Realmente, mas acredito que a idéia foi preservar a capacidade cognitiva do usuário, de forma que fosse passada uma idéia de sobriedade, até pelo grande volume de informações, nesse caso a prioridade foi por informação textual, inclusive é possível perceber que não são utilizadas mais do que quatro cores.

Checklist SEO

Fiquei contente ao ver que além de bastante conteúdo, eles utilizam tags relevantes e texto alternativo nas imagens. Então vamos ao checklist SEO:

• Formatação para títulos (h1, h2) - OK
• Texto alternativo nas imagens - OK
• Link no meio de conteúdo - OK
• Títulos (title) - OK
• URL´s - Meia boca
• Texto em negrito (strong) - não

Resultado = satisfatório

Tanto é que, na busca por "jornais americanos" no Google, nosso amigo New York Times aparece em quarto lugar, além de ganhar uma "etiquetinha": Ver resultados para: new york times"

Resultados de: Jornais Americanos

Um outro aspecto a ser considerado é o do endereço, pois quando entrei na primeira vez digitei www.nyt.com, no entanto, vi que o endereço oficial é www.nytimes.com. Na busca por "NYT" no Google adivinha quem aparece?

O Nosso amigo New York Times!

Não me surpreendi quando busquei por www.newyorktimes.com e fui direcionado ao site do New York Times novamente e o mais legal é que os redirecionamentos são todos feitos via servidor. A sacada foi a seguinte: eles imaginaram que muitos usuários poderiam digitar tais endereços com o objetivo de entrar no site do jornal, já que, algumas pessoas ainda têm o hábito de imaginar uma url que esteja diretamente relacionada com o que procura e digitá-la na barra de endereços do seu navegador antes de procurar em algum mecanismo de pesquisa.

SEO e Usabilidade

O New York Times é um bom exemplo de website que cumpre em partes o que se precisa para o sucesso de um site, além do mais o site por si só já vende muito, já existe uma imagem consolidada o que facilita ainda mais as coisas e não exige um site 100% otimizado.

A questão da interface de busca prejudica um pouco, pois confunde o usuário já que é um dos motivos da mudança estrutural do site.

SEO e Usabilidade no New York Times

Otimização de sites, Usabilidade, SEO, New York Times, Webwriting

Estava visitando alguns sites essa semana para usar de exemplo em uma apresentação de slides, onde um dos pontos principais era o princípio de webwriting, que na minha opinião está diretamente relacionado a Otimização de Sites e Usabilidade. Primeiro pelo fato do webwriting propor um conteúdo objetivo, com palavras significantes para determinado contexto sem blablablá e firulas comuns em determinados tipos de texto. Segundo, pelo fato de que isso impacta diretamente na usabilidade já que permite uma exploração rápida do conteúdo sem que se tenha a necessidade de ficar por horas na frente da tela.

Informação e muito conteúdo útil

É assim que acontece no New York Times, um dos jornais mais influentes não só nos Estados Unidos da América, mas no mundo todo. Achei muito interessante a forma como são disponibilizadas as informações, principalmente os resumos rápidos com importantes palavras-chave antes da matéria inteira.

Site Otimizado

Vasculhei o código e percebi algumas coisas bem curiosas, como por exemplo:

• Falta identação no código
• Muita lista "ul"
• Eles usam até o "h5"!!!
• Datas nas URL´s

Coisas interessantes para a otimização não acham?

Usabilidade

Não fiz nenhuma análise formal de usabilidade, mas "informalmente olhei" e não achei nada grave, inclusive gostei bastante de algumas coisas que encontrei, como o menu no canto superior esquerdo e a ausência de animações.

Não gostei muito da interface de busca... lembro que no livro do Steve Krug vi alguma coisa sobre o campo de busca do New York Times, mas não lembro o quê, exatamente. Vou procurar no livro e postar aqui.

URL otimizada no Blogspot

Palavras-chave em URL´s podem gerar bons resultados, já que os mecanismos de busca consideram esse fator relevante, além do endereço ficar mais amigável a humanos.

Palavra-chave na URL

Penso da seguinte forma: se um determinado artigo fala sobre "plantas" no site www.plantasexemplo.com (lamers é só um exemplo! :| ) seria legal ter uma URL do tipo:

www.plantasexemplo.com/plantas

Indo mais longe, imagine que na página "plantas" você pudesse clicar no link "Plantas Exóticas" e ser direcionado para a página:

www.plantasexemplo.com/plantas/plantas-exoticas.html

O que seria mais fácil de lembrar? A URL anterior ou a URL:

www.plantasexemplo.com/pgs_plantas/001254.html

Boa resposta, além disso os robôs dos mecanismos de busca pensam da mesma forma.

URL Otimizada

Essa é uma das vantagens do Blogspot. As URL´s são otimizadas e podem ficar mais otimizadas ainda se você usar palavras-chave no título do "post". Por que isso? Pelo seguinte, veja o seguinte endereço:

http://www.erickformaggio.com/2007/12/livros-blogs-otimizados-e-leitores.html

Se você entrar nesse endereço verá que o título do post é "Livros, blogs otimizados e leitores contentes", e que o Blogspot pegou parte desse endereço (36 caracteres) para usar como nome da página.

Na URL a seguir o Blogspot excluiu o caractere com acento para a formação da URL:

http://www.erickformaggio.com/2007/12/contedo-duplicado-no-wordpress.html

Como fazer URL´s otimizadas para o Blogspot

Para o título principal:

• Evite usar palavras que contém acento;
• Evite títulos longos; e
• Use palavras-chave quando possível.

Conteúdo duplicado no WordPress

Vídeocast bem bacana sobre otimização para o WordPress, onde meu amigo Gustavo Bacchin autor do blog "Daily Seach", fala um pouco sobre como evitar conteúdo duplicado. Vale muito a pena assistir!

Livros, blogs otimizados e leitores contentes

"Blog é a contração da expressão inglesa weblog. Log significa diário, como o diário, como diário de um capitão de navio. Weblog, portanto é uma espécie de diário mantido na internet por um ou mais autores regulares. Normalmente apenas um, algumas vezes dois ou três, raramente mais de três."

Hugh Hewitt - "Blog: entenda a revolução que vai mudar o seu mundo", Rio de Janeiro: Thomas Nelson, 2007

Acho maravilhosa a idéia de iniciar um post com uma citação. É de um livro que estou lendo sobre a revolução dos blogs na internet. Estou gostando deste livro pois expõe uma visão jornalística sobre a "blogosfera", termo que o autor usa muito e tem a ver com a rede de blogs que é possível encontrarmos por aí.

Capa do livro de Hugh Hewitt - blog, política americana e camaradagem

Estou no comecinho ainda, mas como o autor já faz um belo resumo do que será possível encontrar pela frente, no primeiro capítulo (o que é formidável) já gostei da abordagem, estilo de escrita, entre outras qualidades. É um pouco tendencioso quando fala da política americana, mas como o meu interesse é a crítica ao comportamento dos blogs e blogueiros estou gostando muito.

Eu gosto do formato "Blog" para sites: é bom para SEO, conteúdo, o pessoal comenta, participa. Esse foi um dos motivos para eu mudar para esse formato.

A vantagem do Blog para otimização de sites

Blogs geram muito conteúdo, caso o autor escreva bastante e se tiver um razoável número de leitores que comentam, esses podem gerar ainda mais conteúdo. Isso para o Google é ótimo, o robô se alimenta de informações úteis e apesar da informalidade dos blogs estes são fontes de muitas informações relevantes. Para algumas configurações avançadas deste gerador de conteúdo do Blogspot, encontrei informações importantes em blogs mesmo, para configuração de domínio próprio, entre outras.

Outra vantagem é a de poder gerar conteúdo textual já otimizado, destacando trechos importantes no meio do texto com tags que indicam ao robô a importância de alguma palavra-chave. Tags como h1, strong, etc, são usadas frequentemente por mim no conteúdo, já que esse é a prioridade deste blog, já que o código da ferramenta do Blogspot é quase impossível de otimizar, digamos inviável, então, decidi por otimizar o máximo seu conteúdo.

Trecho de código gerado pelo Blogspot - estilos no fonte

Ferramentas para webmasters dos mecanismos de busca - parte 3 (O Retorno)

Links

Na raiz da aba links existem três opções, sendo elas: páginas com "links externos", "páginas com links internos" e "links do site".

No item "Páginas com links externos" existe uma tabela que mostra o número de páginas do site que apontam para elas a partir de outros sites.

Páginas com links internos

Funcionalidade parecida com o item anterior, porém, nesse caso a ferramenta mostra o número de links que as páginas internas do site têm para determinada página. A tabela mostra a url da página e o número de links internos apontando para a mesma, identificados pelo Googlebot.

Figura 5 - Tela com informações sobre número de links internos para cada página

Links do site

Neste local deveria ser possível definir links importantes do site, contudo, ao invés disso existe uma mensagem, sobre o que é e como funciona. Resumindo: em alguns sites grandes o Google identifica alguns canais que considera relevantes e na hora de aparecer o site no resultado de busca, este aparece com uma estrutura organizada, mostrando até a importância deste resultado. Como exemplo vou dar o site do Terra.

Fiz uma busca no Google.com.br (06/12/2007 às 14:07) por "Terra" como se estivesse procurando o portal www.terra.com.br. E apareceu o seguinte resultado:

Figura 6 - Resultado de busca com organização de alguns canais importantes

O Mecanismo de busca retornou o resultado mostrando os canais: The Girl, Mail, Capa Esportes, Gente & TV, Horóscopo, Terra/Música, Capa Chat e Sexo, organizados em colunas.

Porém o Google ainda não dá uma opção de organização disso através da ferramenta. Existem "teorias de achos" por aí sobre: definição sobre importância de páginas no sitemaps, entrar em contato com o Google para pedir esse tipo de organização, etc... Na minha opinião o certo é "desencanar", otimizar bem o site com conteúdo de valor ao usuário e deixar essa missão para o próprio Google. Quanto mais eu pesquiso e estudo SEO, descubro que o verdadeiro foco deve ser o usuário humano de forma universal. Não adianta forçar uma situação para fazer bem ao robô, sendo que para o usuário não existe nenhum fim.

Sitemaps

Nessa tela é possível incluir o sitemap do seu site. Na verdade é preciso que o mesmo esteja publicado na raiz do site com o nome "sitemap.xml", algo como: www.seusite.com/sitemap.xml. O usuário deverá indicar o endereço do sitemap e então o robô do Google irá fazer a verificação do mesmo para medir a importância de cada página.

continua...

Wikipédia X SEO

A Wikipédia tem uma qualidade como Website: conteúdo relevante. Para SEO isso é maravilhoso, pois mesmo tendo problemas de usabilidade a ferramenta compensa esse problema, dando ao usuário uma ótima fonte de referências (eu utilizo muito). Por isso, mesmo tendo problemas estruturais, não deixa de ser visitada.

Numa conversa informal com alguns usuários percebi que existe, realmente, uma tendência a procurar no Google primeiro, antes de consultar a Wikipédia. Essa é a maior prova de que o fator SEO para a Wikipédia está sendo cumprido, apesar de o critério usabilidade não.

Mesmo não tendo um código 100% otimizado, a ferramenta usa de tags relevantes ao robô do Google e outros robôs, como: h1, h2, listas, etc. Isso, somado ao elevado índice de conteúdo, tornam a ferramenta "visível" para qualquer mecanismo de busca.

Sendo assim, é possível crer que o "trade-off" inconsciente da Wikipédia é o conteúdo. O meu para este blog também, mas isso é conversa para outro Post :)

Por: Erick Formaggio
Colaboração: Juliana Elias

Pesquisa: Você clica nos Links Patrocinados dos resultados de busca?

Olá Pessoal,

Estou fazendo uma pesquisa através dessa enquete, sobre clique em "Link Patrocinado", onde pretendo escrever um artigo sobre, contando um pouco da relação entre o comportamento dos usuários e os anúncios no Google e Yahoo. Além da enquete gostaria do comentário de vocês, meus leitores.

Por isso estou convidando alguns de vocês através de seus e-mails ou até mesmo orkut para agora dar sua opinião por escrito, comentando este "post" que escrevo. Se por motivo eu esquecer de convidar alguém, já peço desculpa antecipadamente, e digo que será muito gratificante saber sua opinião!

Afinal, você clica ou não em Link Patrocinado? Porque?

Abraço!

Obs. Amanhã posto a última parte do Google Webmaster Tools...

Ferramentas para webmasters dos mecanismos de busca - parte 2 (A missão)

Estatísticas de rastreamento

Nesta parte será possível ver dados referentes ao pagerank das páginas do site, ou seja, a atribuição dada a cada uma, onde o Google dá uma idéia de volume do número de páginas em que o pagerank pode ser: baixa, média e alta. Particularmente não encontrei muita "vantagem" nesse tipo de informação. Talvez pelo fato de que o pagerank hoje não seja mais um "fator de corte" para posicionamento. Ainda é relevante, mas na minha opinião é mais um número do que um fator decisivo, mais essa é uma discussão para outro post. :)

Estatísticas do índice

É nada mais nada menos, do que uma junção de dados relacionados ao número de links apontados para o site, número de páginas indexadas etc. Na verdade essas informações se resumem em algumas ações já íntimas de quem trabalha com SEO como por exemplo:

site:www.nomedosite.com - possibilita ver quantas páginas do site estão indexadas no google;
link:www.nomedosite.com - páginas que apontam, ou seja, tem links para o site;
cache:www.nomedosite.com - o que o Google tem de Cache dessa página, ou seja, a última página em cache;
info:www.nomedosite.com - informações sobre a página; e
related:www.nomedosite.com - páginas semelhantes.

Nesse caso, a tela funciona como um atalho para esses comandos que fornecem os respectivos dados, experimente digitar esses comandos na caixa de busca do Google e verá que o resultado será idêntico.

Figura 4 - Estatísticas do índice, atalhos para comandos já conhecidos dos profissionais de SEO

Ferramentas para webmasters dos mecanismos de busca - parte 1

Olá pessoal, vou falar um pouco sobre algumas ferramentas dos próprios mecanismos de busca que são direcionados a auxiliar os webmasters no "gerenciamento" da indexação de um site. Mais conhecidas como "Nome do mecanismo-webmarster-tools" (ou simplesmente ferramentas para webmasters) elas permitem visualizar e informar como o mecanismo está indexando determinado site. Funcionalidades como exclusão de páginas e criação de sitemaps estão presentes em algumas destas ferramentas. Espero que gostem!

Gerenciando indexação de um site

Não basta só construir e otimizar um site. É preciso acompanhar como o mesmo está "subindo nas buscas", para que possam ser feitas alterações, ajustes e saber "o que o mecanismo acha" do site. Pois em algumas destas ferramentas é possível: identificar páginas que estejam fora do ar, com erros, entre outras anomalias que podem prejudicar o seu posicionamento nos resultados.

Todo "bom" mecanismo de busca disponibiliza uma ferramenta dessa e fornece um grande "leque de aplicações" com funcionalidades que podem fazer com que a indexação de um site seja acompanhada, de forma eficaz e inteligente. Sendo assim, escolhi três ferramentas para analisar: Google, Yahoo e MSN. Decidi dividir o artigo em várias partes, então vamos logo ao que interessa!

Google Webmaster Tools

O "Gigante da busca" tem uma ferramenta disponível para os administradores de sites e profissionais que trabalham com SEO. O Google Webmaster Tools, excelente para acompanhar a indexação e posicionamento de um site. A ferramenta possui as seguintes funcionalidades:

• Visão Geral
• Diagnóstico
• Estatísticas
• Links
• Sitemaps
• Ferramentas

Cada uma dessas possui um determinado número de funções que atribui valor ao gerenciamento da indexação de determinado site. Começarei pelo item "visão geral" onde é possível visualizar dados gerais do Googlebot, como: datas de rastreamento inicial da página, status do índice entre outros dados relevantes.

Figura 1 - Visão Geral dos dados do Googlebot

A Figura 1 mostra os dados gerais da indexação. Informações como erro de http, páginas não encontradas, URL´s em que ocorreu timeout, etc. URL´s inacessíveis podem indicar a dificuldade que o Googlebot pode estar tendo em indexar o site. É importante verificar regularmente esses itens, que estão ligados às funcionalidades da ferramenta e a boa indexação do site.

Na guia "Diagnóstico" é possível encontrar informações completas sobre estes e outros problemas que o Googlebot pode estar tendo ao indexar o site.

Figura 2 - Erros de http

Em estatísticas, uma das funcionalidades mais interessantes na minha opinião, é aquela relacionada aos termos mais comuns de pesquisa, pois é possível saber por quais termos um site está sendo encontrado e qual a posição que tem na pesquisa por determinada palavra-chave.

Também é possível saber quais os termos de pesquisa mais clicados que levaram ao site como mostra a figura a seguir:

Figura 3 - Termos de pesquisa mais comuns

Isso facilita o diagnóstico do projeto de SEO. Caso o site esteja aparecendo por palavras-chave onde não há interesse da empresa em aparecer, será preciso re-avaliar a condição de seu projeto de SEO, bem como a forma como as principais palavras-chave do negócio estão sendo trabalhadas dentro do site.

Na guia "O que o Googlebot vê" é possível saber o que o robô identifica como palavra-chave, tanto no conteúdo textual do site, como em links externos. É interessante notar que nas palavras-chave do conteúdo interno do site, a ferramenta lista todas de maneira individual e não composta, como verdadeiras palavras-chave. A mágica está em saber em como ao fazer junções o robô do Google dá devida relevância para o site em determinadas palavras compostas.

Otimizando o Código para o robô

Neste artigo vou falar um pouco da relação código fonte e Otimização de Sites. Um website é resumidamente uma mistura de imagens, códigos e conteúdo. O código fonte de um site deve ser bem estruturado, com tags "legais" perante a versão do seu html e o validator do W3C. Esse é um dos fatores mais importantes para um bom entendimento do robô do mecanismo de busca para um site.

A importância do código fonte para Otimização de Sites

O código fonte de um website é o seu contexto mais primário, ou seja, o organismo que rege o que irá aparecer no navegador. Porém, o robô do mecanismo de busca não enxerga o que aparece no navegador, ele "tateia" o código em busca de determinada informação. Sim, como uma pessoa com deficiência visual.

Antes de chegar na informação o robô reconhece a tag e identifica a importância de uma determinada informação ou ao que ela se refere. Quando encontra um 'h1' por exemplo este já sabe que irá encontrar um texto equivalente a um título, quando encontra um 'strong' classifica a palavra a seguir como importante. Sendo assim, é importante facilitar o trabalho desse cara, para que ele não tenha que perder tempo com informações inúteis de layout.

Informações como estilos, comportamentos, não tem a menor importância para o robô, pois este não enxerga estilos, além do que só aumentam a distância entre robô e informação.

Como facilitar a vida do Robô dos mecanismos de busca?

1. Evite colocar estilos no corpo do código, coloque-os em um arquivo .css e direcione-os para este;


2. Mesma coisa com o JavaScript, coloque-os sempre que puder em arquivos externos;


3. Para títulos e subtítulos use as tags 'h1, h2, h3' e para palavras-chave em negrito use 'strong';


4. Evite espaços e comentários no código fonte.

Abraço!

Artigo publicado no SEM Brasil

Olá Pessoal,

Pra quem não sabe sou colunista do site SEM Brasil, especializado em Search Engine Marketing (Marketing em Mecanismos de Busca), que tem como objetivo publicar matérias e artigos sobre SEM.

SEM Brasil - Portal Brazuca de SEM

Meu artigo mais recente publicado lá é sobre conteúdo e tem como título: "Webwriting & SEO: foco em conteúdo e palavra-chave". O texto fala da importância de uma boa redação para websites e no que isso pode colaborar para a otimização de sites.

Espero que gostem!

Nuvem de Tags

Nuvem de tags ou como alguns conhecem: tag clouds

O motivo de um site existir é o seu conteúdo, este deve apresentar de forma clara o assunto principal e descrever com inteligência o mesmo. Na internet algumas palavras fazem mais sucesso que outras, quem pode dar essa informação de maneira muito eficiente é o Google Trends que lista as palavras mais "quentes" do momento, ou seja, aquelas mais procuradas em sua ferramenta de busca.

Hoje de manhã (27/11/2007) passei lá para dar uma olhada e a palavra-chave no topo da listagem é "sean taylor dies", que se refere à morte do jogador de futebol americano do Washington Redskins, Sean Taylor. Naturalmente, devido ao fato de sua morte ter sido hoje, os americanos e amantes do futebol americano fizeram buscas por essa palavra-chave. O que fez com que ela aparecesse no topo do Google Trends.

Sistemas internos de alguns sites fazem a contagem de palavras-chave em banco de dados, em alguns casos até na web, podendo medir a popularidade de palavras e marcas (bom para o SMM não acham?). Com isso pode-se constituir-se as tags clouds ou como alguns conhecem nuvens de tags, como mostra a figura a seguir:

Figura 1 - nuvem de tags do site delicious

Nuvem de tags, como fazer

A forma mais comum de se criar uma nuvem de tags é através de um "mini sistema" em php ou mesmo em qualquer outra linguagem que permita consultas no banco de dados e contagem das palavras mais populares. Ou seja, o número de vezes que essa palavra-chave foi buscada ou usada de alguma forma "dentro" ou fora do "site".

É possível também criar funções via php para adicionar palavras. Cada palavra adicionada (uma espécie de marcador) recebe um ponto, ou seja, quanto mais uma palavra for adicionada, maior destaque ela tem.

Otimização de sites com nuvem de tags

Para otimização de sites pode-se utilizar das tags clouds para melhorar o posicionamento nos resultados de buscas pelas palavras-chave contidas na nuvem, já que o robô do mecanismo de busca irá encontrar palavras-chave relacionado a determinado assunto e será levado para conteúdo relevante relacionado a essa palavra.

Medindo a popularidade de uma palavra

Como o próprio Google Trends, a nuvem de tags tem como objetivo mostrar as palavras mais quentes no momento, em um site, na web, etc. O usuário ao vê-las poderá entender através de seu destaque, o conteúdo de maior sucesso naquele local por onde navega.

Abraço!